Cross-média : méfiez-vous des imitations !
La vitesse, la pertinence et la cohérence des informations publiées n’ont jamais été plus importantes qu’aujourd’hui.
Avec l’explosion des technologies et la diversité des supports disponibles, les méthodes et les outils de travail traditionnels sont obsolètes car ils coûtent trop chers ou ne permettent plus d’atteindre vos objectifs.
Alors commence à fleurir un peu partout le concept de « cross-média », plein de promesses pour les dirigeants des métiers de la presse, de la communication et du marketing. La réalité est encore bien difficile à évaluer.
Un seul exemple, pour faire court dans cet édito : si on vous dit que faire du cross-média, c’est reprendre via un flux XML un contenu print pour le publier ensuite sur le Web, fuyez !
Faire du cross-média cela devrait toujours commencer par placer le contenu (le fond) au centre du dispositif indépendamment du support (la forme).
C’est construire un référentiel global et unifié (sur la base d’un véritable socle de gestion de contenu d’entreprise), puis donner les moyens aux équipes (plurimédia si possible) de scénariser ces contenus de façon appropriées suivant les supports et les cibles de publication. Vous le voyez, c’est un peu plus complexe que d'envoyer des flux XML…
J’ai le plaisir de vous adresser la première newsletter WEDIA qui a pour objectif de vous informer mensuellement sur notre actualité et de vous aider à décrypter ce marché de la publication cross-média. Ainsi vous trouverez chaque mois des événements, des témoignages, des cas clients, des billets d’experts, des exemples fonctionnels et métiers etc.
Nous espérons que ce contenu vous sera utile pour optimiser vos dispositifs de conquête et de fidélisation de nouveaux lecteurs et clients.
Un dernier mot : cette newsletter est interactive. Vous pouvez commenter chaque article. N’hésitez pas à nous faire part de vos remarques. Bonne lecture.
Nicolas BOUTET
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