La crise se confirme, et comme nous le disions lors du précédent édito, il devient nécessaire de repenser son dispositif de publication en s'attachant à maximiser la valeur des contenus.
L'enjeu pour les entreprises comme pour les groupes de presse n'est plus de communiquer tout azimut mais bien de se concentrer sur le cœur du message en veillant à démultiplier la visibilité et l'efficacité de ces messages et en réduisant les coûts de diffusion associés.
Il existe aujourd'hui une multiplicité de supports de communication, mais quel que soit le média de diffusion, le message devient la valeur ajoutée qui entretient la relation avec l'audience (consommateurs, salariés, lecteurs).
Le web est aujourd'hui le média de prédilection « anti-crise ». Avec 50h consommées par mois par internaute (Médiamétrie - Juillet 2008), et bénéficiant d'un relatif faible coût de publication et de diffusion, il est pertinent de s'orienter vers lui.
Prenez-le donc comme point de départ de vos publications mais ne sous-estimez pas pour autant la complémentarité du média papier.
Créez des synergies entre vos médias ! Et pourquoi pas, posez la première brique d'une plateforme cross-média.
Et appuyez-vous sur une solution cross-média pérenne et efficace pour vous accompagner.
Nicolas Boutet, PDG de WEDIA
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