2008, année de prédilection du cross-média ? Oui, mais si l'on se demande si le contexte économique dégradé de la fin de l’année va nous imposer de repenser ce mode de diffusion de l’information tout azimut, la réponse est non ; même si cette nouvelle manière de communiquer reste à construire. Pour autant, force est de constater que les entreprises comme les groupes de presse ont été fortement malmenés : baisse du pouvoir d'achat, réduction des budgets de communication, baisse des revenus publicitaires, concentration des titres de presse...
Comment diffuser un contenu ? Certaines cibles sont-elles moins sujettes à la crise que d'autres ? Quels médias, quelles organisations ? Des questions que chaque responsable marketing ou communication, chaque rédaction se pose. En tout cas, pour WEDIA, le web sera le média central à toute communication. D’où la nécessité de repenser son dispositif de publication cross-média en positionnant le web au centre, ce qui permettra, avec une gestion de contenu rigoureuse, d’adapter sa communication aux médias cibles et de développer des complémentarités entre eux (du print au mobile).
Pour tous, l’enjeu est aujourd’hui de valoriser son contenu en veillant à en démultiplier la visibilité et l’efficacité et à réduire les coûts de diffusion associés.
Pour les entreprises, 2009 sera donc une année d’optimisation en termes de processus de publication (qualité, rapidité et coût), tant sur le web que sur le papier, média irremplaçable. En effet, pour sept Français sur dix, il serait inconcevable de ne plus recevoir de courrier papier (étude IFOP réalisée pour le Club du Courrier en septembre 2008). Les fonctionnalités du premier pourront aussi servir le second : bien connaître son public pour bâtir une relation de qualité et imaginer des offres ciblées.
Côté presse, la nouvelle année doit nous permettre de réfléchir à de nouveaux modèles économiques rentables qui passent certainement par la monétisation des contenus sur le web et l’exploitation de nouvelles opportunités : la stratégie du Dauphiné Libéré qui crée des hebdos cross-média ultralocaux pour un surcoût marginal et des revenus non négligeables illustre cette logique vertueuse. Ou encore Edwy Plenel qui fait le pari de la qualité en proposant des contenus payants pour reconquérir la confiance des lecteurs. Preuve que quand le contenu est unique, il a de la valeur.
Ainsi, l’avenir réside dans la capacité à savoir marier les supports historiques et émergents pour déployer le bon mix entre le off et le on line, tout en favorisant en amont réactivité et productivité. C’est cette capacité à être présent sur différents supports en publiant des contenus pertinents pour chaque audience qui fera la différence.
Donner de la valeur à VOTRE contenu, c’est la mission de WEDIA.
Alors en 2009, soyez audacieux, osez l’innovation et le cross-média pour que cette nouvelle année soit couronnée de petits et grands succès.
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Nicolas Boutet, PDG de WEDIA
